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MUJI去深圳开酒店,地球人已经无法阻止他们疯狂跨界了!

2017.01.10 | , ,
AssBook设计食堂 AssBook设计食堂

作者:Halleywood
原文链接

MUJI的坚持与冒险

跨界是一种设计态度

如果聊起MUJI和跨界,

你可能一点都不会觉得稀奇。

因为15年在上海开业的MUJI BOOKS

就造成了轰动。

开书店、做餐饮、建公寓,

但你能想到,

MUJI不仅要开酒店,

还选择中国作为全球首发吗?

MUJI在12月正式宣布:

第一个旗舰店、餐厅、酒店三合一项目

将在2017年亮相深圳。

之前传言MUJI Hotel在北京也要开,

但深圳或许是最快完工的。

一到三层是2700平米的旗舰店,

而酒店公共区在二楼,

还配备了120人的MUJI餐厅。

酒店本身则有79个房间,

最小面积在25平米左右。

按照我的估计,

酒店会选择MUJI的全套产品。

从木质家具到熏香机,

从CD机到洗护用品,

估计你平时舍不得买的都有。

要是让我住进去,

我保证会使劲享受这些东西,

并且将洗漱用品打包回家。

谁都不要拦着我……

因为曝光的设计资料太少,

我也很好奇“母鸡”酒店是什么样的。

或者我们从它的设计团队,

能找到一点点蛛丝马迹了……

杉本贵志

室内由“超级土豆”(Super Potato)设计。

“超级土豆”的创始人叫杉本贵志,

是日本资深的室内设计师和学者,

也是MUJI室内设计的顾问。

成都旗舰店就是他们操刀设计。

MUJI成都旗舰店

“超级土豆”只有20多人,

但项目遍布全球而且深得业内尊敬。

他们不仅完成过许多豪华酒店项目,

还有一些小型项目也非常别致。

2011年的时候,

天津老字号“狗不理”开到了东京。

这家海外店铺就是邀请了他们设计。

木质的墙面,柔和的灯光,

即使放到现在也并不过时。

Goubuli in Tokyo

“超级土豆”的设计融合了日本文化。

他们利用铁、木、砖和石材等原始材料,

尤其关心人在空间里的体验。

Park Hyatt Guangzhou

比如很多餐厅流行开放厨房,

让客人可以一边享受美食,

一边体会大厨烹饪的过程。

这个概念最初就源于“超级土豆”。

Shangri-La hotel QINGTAO

看到这些还不错的设计,

我觉得你们可以放宽心态了——

可能没那么多惊喜,

但是估计也整不出幺蛾子……

超级土豆的设计师说,

酒店会用到一些老木头和铁皮,

效果不会很华丽,

保持一种暖色调的日式感觉。

MUJI淮海路旗舰店的色彩也比较浓重

简单,关注用户的需求——

这跟MUJI的品牌意识非常贴切。

MUJI提倡“淡化品牌”的设计,

背后却拥有很强大的设计团队。

除了原研哉、深泽直人这样的大师,

山本耀司也曾跟MUJI合作过服装。

但MUJI不但没有做宣传,

还对山本耀司设定了很多死标准,

后来山本耀司忍不住在书中吐槽了……

山本耀司为MUJI设计的服装反响很好

从另外一个角度来看,

这也说明了MUJI的极致:

用去品牌化的方式创造了品牌。

只是性冷淡看久了,

还是会有点倦的。

选择在这个时机进入酒店领域,

原因应该是非常多的。

一方面是消费升级带来个性化的需求,

MUJI Hotel可以看做小众的日式酒店。

长期高价形象也让MUJI面临残酷竞争;

而在跨界中MUJI获得不错的反馈,

书店、餐饮给到消费者足够的新鲜感,

进军酒店更像是一次跨界整合。

MUJI House样板房

巧合的是,

宜家在去年也宣布要进军中国酒店,

地址选在了湖南长沙,

同时宜家购物中心、公寓、办公楼,

似乎也提上了日程……

宜家之前跟万豪合作过酒店品牌Moxy

跨界也成了一种生存之道。

MUJI几乎成了“生活方式”的代名词,

但它不满足于现有成绩,

敢于在其它领域积极尝试,

甚至还将在日本推出MUJI Marche。

蔬菜会走平民路线。

MUJI将会采购当季蔬菜,

并且不对大小外观做过多要求,

只在店外销售,

提供高性价比的新鲜蔬菜。

2017年逐步推出的MUJI Marche

崇尚简单的MUJI变得越来越复杂了。

或许另外一个结果我们从没想过,

当大家都以为酒店业是被Airbnb颠覆的时候,

没准半路又会杀出更多可怕的对手。

不知道新年里,

又有多少朋友要跃跃欲试了?


感谢 AssBook设计食堂 授权分享

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2条评论
爱林
爱林 2017-01-12 10:46:45 回复

情怀真的能当饭吃呀!

沉渊召雪
沉渊召雪 2017-01-10 10:28:45 回复

题外话,就狗不理在我们国内那味道,在日本能生存吗

AssBook设计食堂 AssBook设计食堂

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