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麦当劳除了改名金拱门以外,还为了「本土化」做过这样的设计...

2017.10.31 | , ,
一起设计 一起设计

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今天下午一起君在参加论坛的时候刷微博,看到大家都在说麦当劳改名了,改了一个非常接地气的名字——「金拱门……

一开始以为只是什么梗,没想到居然是真的!

我还特意去查国家企业信用信息


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好吧…这个名字已经遭到广大网民的神吐槽,有的还把麦当劳叔叔改名叫 ▼


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相信大家都有个疑惑:中国的麦当劳公司为什么要改名?

官方说法是「业务发展需要」,但其实没那么简单。

麦当劳在中国的营收一直不好,所以几个月以前麦当劳母公司把中国区麦当劳的商标和 20 年经营权,卖给了中信股份、中信资本以及凯雷投资集团。

改了姓的麦当劳,干的第一件事就是把公司的名称从麦当劳(中国)有限公司,改成了「金拱门(中国)有限公司」。


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我只能说,金和门俩字在餐饮界实在是俗到不行了…好险只是公司改名,不换汤也不换药,餐厅还叫做麦当劳。

改一个更贴切中文的名字——这事很多外来企业都干过,因为中国是个大市场,本土化、中国化,迎合中国市场是再正常不过的事。

而麦当劳在改名以前,早就通过别的方式进行「本土化」了。

麦当劳从 2014 年开始,在深圳、上海、广州等地的餐厅,从室内设计的方面着手进行本土化。


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深圳店


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可以看到这些装修加入很多东方元素,在保持原有的装修基调上,完全从中国文化中汲取养分。

虽然传统但不失现代,打破了麦当劳一成不变的固有风格,更贴近华人消费者。

那当时负责设计的是什么公司?

是来自香港的 NCDA ,一家跨领域、多元化的本地设计公司。

他们总是力图寻求建筑、室内、家具、产品、服装和平面设计的完美融合,有一套自己的美学,而且擅长将这一套美学蕴含在各项细节中。

上海店

让人意想不到的是,当时这一套新的室内装潢设计,不仅在中国用上,还延伸到包括韩国、新加坡等东亚地区的门店中。

开句玩笑,他们说不定把整个亚洲都看成了中国

韩国首尔店

不过以上这些所有中国风室内设计,再搭配上「金拱门」三个字以后,整个感觉都不对了

那么多外来企业在中国做生意,为了迎合市场做了非常多努力,但快餐界中做得最好最彻底的还是麦当劳——

因为他们改了名字叫做「金拱门」。



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