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纽约第五大道的前世今生

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作者:俗人波
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文案 | 俗人

编辑 | 俗人

清晨时分的纽约第五大道,行人稀落。奥黛丽赫本饰演的霍莉·格莱特利站在Tiffany店外,盯着橱窗中诱人的珠宝,心中想着,自己何时能够将它们也挂在自己的颈间?

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Tiffany的早餐》中的这一幕,让人永远记住了美丽的奥黛丽赫本,也同时记住了Tiffany和纽约第五大道。

而这条第五大道,正是全世界门面最昂贵的商业街。

一条街道为何能拥有如此大的影响力,让世界最顶级的奢侈品店,争抢着用世界上最贵的租金来占据这里的一个门面?

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第五大道品牌地图 局部

今天的第五大道

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100年前的它,又长啥样?

 第五大道的起源  

19世纪初的时候,第五大道所在的区域还只是一大片农田。1883年,当时的铁路大王范德比尔德在这里的一条乡间小路上大兴土木,建起了一栋极尽奢华的私人住宅。这个消息在美国富人之中不胫而走。

“住在比尔德家附近?听起来是个不错的主意!”于是,越来越多的有钱人汇聚至此并建起豪宅,在这条乡间小道上拥有一座住宅逐渐成为富人身份的象征。

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圣诞节的第五大道,1896年

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一场暴风雪后的第五大道, 1905年

至此,第五大道仍然只是一个富人住宅区,并没有商业。

到了1880年代,一场狗血的纽约社交圈风云,拉开了第五大道变化的序幕。彼时的纽约上流阶层(Old Money)和新兴贵族(New Money)——相当于我们现在说的暴发户——之间发生了激烈的矛盾对立。相关背景可以参考电影《了不起的盖茨比》(各种推荐,各种声色犬马,各种人性缺失,各种深刻揭露了资本主义社会的腐朽和堕落。我表示还是社会主义好)。

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上图中的这位霸气侧漏的大姐,就是当时纽约上流社会的核心人物,社交名媛“阿斯特夫人”The Mrs. Astor)。据称她手中有一张400人的名单,详细记载着美国社会中名门望族家庭的名媛淑女,这之中没有一个新兴贵族的成员。她每一次举办舞会,都是按这张名单抽取参加者,绝无例外。

然而,有一次她被迫向新贵族阶层伸出橄榄枝,邀请她们参加自己组织的社交舞会。这一举动引起了她同为传统贵族的侄子的极度不满,于是在1893年发起了报复行动——幼稚到你无法想象——在他婶婶的住宅旁边盖起了一栋豪华的Waldorf酒店,而酒店的位置和布局——

——完全是为了将婶婶家的住宅掩盖在建筑阴影之中。。。。

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住在喧闹的酒店旁边对于阿斯特夫人来说实在无法接受。无奈之下,阿斯特夫人将自己家的住宅也拆除,建起了同样高的Astoria酒店。最后两家酒店合并成为Waldorf-Astoria酒店(没错,就是现在著名的华尔道夫连锁酒店的起源),从而终结了第五大道一直以来的住宅街区的定位。

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华尔道夫酒店和阿斯特酒店的木版画

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第五大道的鸟瞰照片 1893年

一场充满时代气息的狗血闹剧,就这样掀开了第五大道的新篇章。

PS:Waldorf-Astoria酒店后来又被拆除,原址盖起了纽约的地标——帝国大厦。一座城市的发展,离不开这样的新老交替。 

 第五大道的商业发展 

1896年,本杰明.奥特曼在第五大道上建起了第一个商铺。1906年,同样由本杰明.奥特曼在这里建立起第一个百货公司,并影响这里逐渐形成高档购物区。

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B.Altman 百货大厦,1920年

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B.Altman 百货大厦如今仍在,但成为了纽约城市大学等多个机构的办公点

1907年第五大街协会成立,协会向地产商,经纪人和零售商等集资约180万美元,为商业街提供服务。为填补政府服务的空白,协会还雇佣了相当于城市警力5倍的保安员保障商业街的治安。从此之后,第五大道上不断有名牌商店开张,日渐成为繁华的商业街。

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第五大道的普通一天 1918年

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第五大道的普通一天 1907年

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第五大道的普通一天 1931年

除了商业之外,第五大道上还建起了众多著名的博物馆建筑。位于82街和105街之间的这段第五大道,被命名为“博物馆一英里”,正是因为在这短短的距离中就汇聚了近10家博物馆、美术馆。

博物馆的兴起,进一步提升了第五大道的文化高度,从此,第五大道不只是商业,更是文化和品味的象征。

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大都会博物馆

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古根海姆美术馆

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犹太人博物馆

 在纽约这座城,穿越时空 

本文中的大部分历史照片,来自于一个超牛的网站。名字叫做OldNYC(直译老纽约。。。老纽约炸酱面吃过吗?)。

它的牛逼之处在于,收集了上万张20世纪上半叶甚至19世纪末的纽约老照片;大部分照片都有拍摄年份;更牛的地方在于,它直接把每张照片的拍摄地点和在地图上标了出来!

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随便放一张纽约公共图书馆1915年的照片。

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放一张今天的google街景对比一下:

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虽然街道景观完全不同了,但建筑几乎没有什么区别!

这就是纽约,最激动人心之处。

每一次,当我坐在破旧的从新泽西开往纽约的火车车厢里,远远望见曼哈顿岛的天际线,心中便会掀起一阵波澜,却不知这种情感源自哪里?

某天,我突然醒悟到:这座城市用建筑将过去、现在和未来凝固在你所能看到的每一个角落。各种承载了厚重历史的老建筑,和当代建筑师们最新潮、最高科技的新建筑一起活生生的站在你面前,以无比亲切的姿态接纳着纽约的每一个华尔街骄子、风尘仆仆的旅人和无家可归的流浪汉;它们无时无刻不在悄悄暗示着一百多年前发生的故事。

这种穿越时空的感受,无与伦比。


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