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空间即媒体丨观町 X 贰拾&硬舌

观町创新研究所 观町创新研究所

作者:观町创新研究所

 01   背景×挑战

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贰拾X硬舌· 华熙店是观町为硬舌酒肉打造的第三家店。原店为京城知名篮球明星自主经营的运动餐吧,此次与硬舌强势打造具有“硬舌”品牌调性的联名店铺。

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项目地位于华熙商业街核心位置,但原店铺在引流和视觉上并未有太大吸引力,整条商街同类餐饮相对较多,原店铺不能从众多店铺中脱颖而出。

 02  洞察×概念 

通过对原店铺的深入调研及周边探访,我们发现大众对原店面的感受是高端、有距离感、价格贵,与运动、激情、烟火气并未有强关联。

配图3.jpg

我们希望以硬舌的品牌文化来重塑空间,继续打造一个持续迭代和生长的空间,让篮球文化与其产生一个广阔的想象空间和文化冲突。对于我们来说希望为消费者打造除了餐饮消费外,一个空间媒体化和精神消费品的平台。围绕「让消费者获得自我表达,让品牌把握社群的商业价值」,结合球星IP,发挥故事的价值,实现裂变传播。

 03  场域×空间

空间中运用基本等面积的红色、蓝色的补色关系,营造运动健康和喝酒吃肉的冲突点。

信息化的充斥让空间也成为了传递信息的重要载体,文字、图像、视频、音乐、味道等一切空间中的元素都构成了人在其中的感官体验。丰富性及充斥感形成了一种多元体验。

空间也保留了大量原有运动餐吧的篮球及主理人的元素,让运动在新的品牌调性上滋生。


 项目信息 

项目名称:贰拾X硬舌· 华熙店

设计方:观町创新研究所

项目设计 & 完成年份:2021.2-2021.5

设计总监:石英喆

空间设计师:曲一恒

项目地址:北京市海淀区五棵松华熙MALL

建筑面积:350平米

摄影:袁启峰、曲一恒

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作者:观町创新研究所

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