腾讯找了26个设计师在深圳、北京做了8个街头改造，这才是设计的最终归宿！ 建筑学院 • 2017-09-28 上午8:00 • 建筑设计, 行业资讯 我们印象中的早餐铺、水果店，总是在市井之中，那个小小的破破的，又很接地气的小摊。小时候觉得很有味道，但是随着城市的发展，这些有着“回忆味道”的小摊渐渐地失去了人们的关注，生计自然也成了问题。 我们印象中的早餐铺、水果店，总是在市井之中，那个小小的破破的，又很接地气的小摊。小时候觉得很有味道，但是随着城市的发展，这些有着“回忆味道”的小摊渐渐地失去了人们的关注，生计自然也成了问题。 近日，腾讯的26位设计师在深圳、北京等地，发起了一次广告实践，这次设计不为视觉冲击，也没有技术创新，为那些大家习以为常的店铺做一点小小的改变，却得到了完全不一样的效果。 【小小的改变，效果完全就不一样了】 让你感受设计改变生活的 8 个小故事 ▼ Designers：Deartree ＋ Peiyao ＋ Chunjuan 深圳 – 南山帝景园 这是一家开了8年的早餐铺，离公司不远，每天习以为常的见到老板都会说：“老板，来份双蛋的。”不知不觉，对这个铺子早已有了感情。 改造前 ▼ 改造后 ▼ 设计亮点： 设计师做了两块木板，分别放在了小区门口用来招揽顾客，和店门口用来做点菜菜单。 整体以字体为亮点，摒弃多余装饰，简单，直白，仅在LOGO“早点”的字样上做了图形处理。早和点里有两个对称半圆，合在一起是太阳，掰开了是两只碗的形象。 菜单 ▼ 镂空字在木板上喷漆 ▼ 为老板定制的围裙 ▼ 效果： 经过这次实践，设计师和老板熟络了起来，原来她原本是家庭主妇，闲来无事想补贴家用，却没想到喜欢做一件事，最后成了自己的事业，觉得好幸福。 Designers：Gray ＋ Xiaoxiao ＋ Tenten 深圳 – 科技中二道 这是一个很不起眼的路边修车摊，自行车上挂着有错字的废纸皮，上面写着歪歪扭扭的 “ 修车，卖买电车，单车 ”。修车摊主是一位面容和善，笑起来只能看到三颗牙的可爱爷爷。 设计师发现，摊主爷爷和他的老板有着听力和语言障碍，只能通过手语和简单的几个词来交流，听隔壁卖凉皮的大叔说，这对老人家没有儿女，在这里待了好几年了，老爷子会修车，有门手艺，也坚持着自食其力。 改造前 ▼ 设计亮点： 最初设计师看不懂爷爷奶奶的手语表达，只看到爷爷一直在摆手，好像在说：“ 不用了，不用麻烦了”。 设计师用爷爷的个人形象做了招牌“只有三颗牙的慈祥爷爷”。爷爷一开始显得有些不好意思，但看到印着自己画像的招牌时，又露出了乐呵呵的表情。 改造后 ▼ 设计师与摊主爷爷合照 ▼ 效果： 最让设计师们感动的细节是，收到拍立得的合照后，爷爷小心翼翼地把它放进车筐里，盖上一层又一层，最后缠上了橡皮筋，这个举动让设计师觉得既欣慰又心酸。 希望爷爷奶奶的乐观，能够传递给更多人，让每个人都可以笑容满满地面对生活。 Designers：Cason ＋ Yexiao 深圳 – 南油步行街 动图对白： 摄影师：“ 理一下刘海吧，都飞起来了 ” 老爷子摸摸头说：“ 我没有刘海啊… ” 在椰青摊在南油小公园旁，有一个可爱风趣的老头儿，他卖椰子，喜欢和顾客开玩笑。角落里挂着一个他自己写的广告牌，内容有点…18禁，“十八春，水多，满满…” 设计亮点： 设计师为了突显在大热天里，能喝到冰凉椰青的感受，做了一个 9 米长，有各种椰子表情的大横幅，有一些视觉冲击更能吸引顾客的目光。 同时，设计师还想保留老爷子自己写的俏皮广告语，所以，他们用了一个双面黑板，在一面写了“ 椰子的秘密 ” 小科普，展示给小朋友居多的白天，等到晚上10点后，夜生活热闹起来了，就把小黑板翻过来秀他的俏皮广告语了。 从摊位三个面都能看到椰子表情的横幅 ▼ 椰子表情 ▼ 改造前 ▼ 改造后 ▼ 效果： 设计师认为其实老爷子卖的不只是椰青，更展现出了他的乐观生活态度。抱有这样的心情做生意，真是美哉！白天的小科普+夜晚的小风骚，这不就是我们的生活吗？ Designers：Don ＋ Tooyang ＋ She ＋ Yijie 深圳 – 南光路 很多菜场小摊会开到晚上，但是会有几个问题：1是光线不足，很难看清菜的质量，会让顾客觉得不够新鲜，2是菜摊如果摆放的太随意，东一块西一块，没有视觉美感也会导致菜不容易卖出。 改造前 ▼ 改造后 ▼ 设计亮点： 星光主题，设计师绘制了一些木牌，用箩筐装菜，用星星灯点缀，希望为菜摊营造夜晚卖菜的气氛。顾客将体验到一点买菜的乐趣，或许还会跟摊主聊上几句。 木板全部采用手绘并可以自由组合，比如可以将 “ 今日最靓” 和 “ 青瓜 ” 拼在一起。设计师还写了一首温情小诗 “ 星星点点下班路，光阴荏苒似云雾；菜蔬之色挽脚步，摊小荧荧有温度 ” ，送给工作了一天下班买菜的人，这才是有温度的设计吧。 木板的组合 ▼ 效果： 其实 “星光菜摊” 原本并不是给现在这位摊主，而是另外一位不愿露脸的卖菜阿姨而设计的。沟通过程中，阿姨分享了她的故事和困难，却拒绝了设计的请求。 设计师看到了她生活中的真实困难，这也让我们开始反思，“设计”对于生活的真实价值，是什么？ Designers：Tin ＋ Qiqi ＋ Shaw 深圳 – 珠光路 在阳光穿过树荫投下斑驳的小路边，早起的大爷大妈在石凳上坐着唠嗑，小孩子在一旁玩耍，张姐一边理发一边与客人聊着家长里短，时间在这一瞬间变得安静而缓慢，这产生了一种时代的穿越感。 “ 最开始是 5 块钱，大家都天天催着我涨价，后来涨到 8 块，我觉得已经很贵了，来我这儿剪的老人多，8 块对他们来说不少了。 ” ——张姐 张姐理发中 ▼ 设计亮点： 张姐说她喜欢橘红色，就好似她温暖热情的性格一样。于是设计师将它作为招牌的主色，字体在宋体基础上，做了细节简化，就好似被张姐理完发一样，让其更为简洁。 设计稿 ▼ 改造后 ▼ 效果： 张姐 17 岁就开始给街道邻里做理发了，设计师问到她今后的打算时，她希望如果条件允许，最好能一直这么剪下去。 其实现在很多人并不会在这里理发，但希望他们匆忙路过，瞥了一眼时，能感受到这个城市的温度。 Designers：Jerome ＋ Ian ＋ Willan ＋ Harika 深圳 – 深大天桥 天桥上有个“粽子奶奶”，据说很早就被腾讯员工所熟知，奶奶家的粽子份量足口感好，口碑佳。 奶奶退休后的某天，在报纸上看到了肯德基爷爷老年创业成功的故事，受到了启发，希望就算退休了也能创造价值就开了粽子摊。 改造后 ▼ 设计亮点： 因为奶奶的个性很是活泼有趣，设计师在设计招牌时，除了LOGO和菜单，也添加了一句有趣的标语“嘉兴粽子吃了加薪 ”，希望给奶奶和购买的人们开启美好而温暖的一天。 嘉兴粽子吃了加薪 ：） ▼ 拍摄于奶奶家 ▼ 效果： 问到奶奶卖粽子最大的收获是什么？奶奶说她每天心情都很愉快，开心的很，以前工作的时候为了生活，处处小心翼翼，生怕丢饭碗， 现在儿子上班稳定，孙子上学乖乖，老伴打打闹闹，真是老来有福啊！ 另外，奶奶家有喜事，最近一个月不出摊，10 月中会再摆摊的！ Designers：Aimee ＋ Yetta ＋ Sybil 深圳 – 流塘榕树路 今年 57 岁郑大叔是四川人，05年来到深圳， 每早八点开档到晚上十点，风雨不改。只要有客人来修鞋，大叔就戴上老花镜， 细致专注地打磨，就这样十几年过去了。 改造前 ▼ 设计亮点： 原本的修鞋摊很简陋，没有招牌，摊面上摆置着各种鞋配件与旧饼干盒收纳的零件。设计师从摊位的需要考虑，做了摊位招牌、扫码牌、T恤、收纳零件的木盒等。 手工刻画木盒 ▼ 改造后 ▼ 木制收款码 ▼ 穿上定制T恤工作中的老郑 ▼ 效果： 一块复古简单的修鞋的小招牌，让人想起了坏掉扔了又可惜的鞋子，不妨把它带到这里，让它在大叔的手中恢复原有的光彩，然后穿上它，继续走接下来的路。 Designers：Zihan ＋ Doris ＋ Hunk ＋ Dora 北京 – 清河营东路 这家水果店老板姓冷，性格跟他的姓一样，为人稳重，诚信经营。都说家家有本难念的经，他也面临着各种北漂无奈，大儿子在老家上学，小女儿刚满一周岁带在身边，由孩子的姥爷照看。 改造前 ▼ 设计亮点： 水果摊附近的互联网人居多，他们早出晚归熬夜加班，每天几乎两点一线穿梭于公司和出租屋之间，工作的压力让他们生活疲惫。所以，设计师想给水果摊做一些趣味性的“对话框”，迎合了年轻人的兴趣，也让人们看到后能会心一笑。 改造后 ▼ 趣味对话气泡 ▼ 顾客收到赠送的西瓜扇子 ▼ 效果： 之后设计师还观察到，“ 遛弯 ” 是附近居民的日常 “ 正事 ”，炎炎夏日，送了水果形状的扇子，希望能把乐趣和口碑带回邻里之间。 实践记录短片 ｜ 时长 4:51 ▼ ♥ “ 为什么要帮这些小摊贩做设计 ？” “ 如果真想帮他们，为什么不直接给他们资助 ？” 实践过程中，我们会受到这样的质疑，对于这些问题，在经历并尝试为别人的 “生活” 做一点改善之后，设计师们都有了各自的思考和答案。也感谢你看完这八个故事，这次广告实践，不为视觉冲击，也没有技术创新，只希望达成有温度的广告设计，可以为身边有需要的人，用设计的力量解决一些力所能及的小问题。 广告，也可以是生活的一部分， 美好而有趣的事情一直在发生。 感谢 日本设计小站 授权分享 欢迎关注他们的微信公众号 微信号：japandesign 本文来自 © 建筑学院， 发布于 © 建筑学院官方网站。 未经授权，禁止转载或摘编。 编辑版本版权归 © 建筑学院官方网站 所有， 设计、图纸及照片版权归设计方 © 建筑学院 ↗ 所有。 查看作者在建筑学院发布的更多作品： 建筑学院 @ 建筑学院官方网站 腾讯街头设计师 建筑学院编辑 下载原图 收藏 10 关于作者 建筑学院编辑 关注私信 9.0K 文章 202 评论 6 粉丝 建筑学院（ArchCollege）是中国领先的建筑师移动垂直社区，成立于2012年，超过 70% 的年轻建筑师正在使用我们的产品。我们致力于通过建筑设计新媒体与在线教育平台，连接教育、行业与科技，为建筑师提供灵感与成长支持，陪伴并见证每一位青年建筑师的专业进阶与时代探索。 访谈 / 现代语言对传统文化的演绎：彭勃与IAPA事务所 上一篇 2017-09-28 上午7:00 天桥胡同改造丨这一次集结了7个建筑师团队的脑洞 下一篇 2017-09-28 上午9:00 猜你喜欢 经验 | 高能请注意 你的渣配色终于有救了！ 2017-09-04 学生 这才是北京和上海最不同的地方！3个东北人说…… 2018-01-09 建筑设计 年底了，设计费都到账了吗？ 2018-12-09 建筑设计 那夜，我睡了一个设计师 2018-03-10 建筑设计 设计师的年度账单出来了，内容过于真实！ 2019-01-15 建筑设计 设计师的A4纸人生，真是泪流满面呀 2018-08-22 建筑设计 发表回复 请登录后评论...登录后才能评论 提交 评论列表（10条） 醪糟 2017-09-28 下午4:25 能带来很实际的思考，这样的设计才是真正有意义的 回复 像傻子的傻子 2017-11-24 下午5:20 第一句话就不对，小摊从来没有失去过关注吧，因为便宜又美味，我们这些没钱的人经常光顾啊 回复 康橙 2017-09-28 上午8:27 很赞，设计融入生活一点一滴，社会才会整体越来越美和有温度 回复 爱乌托邦静灵 2017-09-28 上午8:51 设计就应该从身边做起 回复 Never. lose 2017-09-28 上午11:22 修鞋的大叔穿白色T恤，怕他第二天就舍不得穿了 回复 棯桦瑶 2017-09-29 上午6:33 用心最美 回复 山鸡 2017-09-29 下午1:14 你们有没有考虑人家接不接受? 回复 张大彪 2017-09-30 下午12:56 @山鸡：没看到满脸的笑容吗 回复 pj90613 2017-09-30 下午7:48 真是尴尬，终于城市最后的一点特色也没有了。并没有让他们变独特，反而让他们披着大众化的脸谱变平庸了。 回复 巧克力兔子 2017-10-03 下午2:35 @pj90613：真是尴尬 让城市变的更好的举动让你理解成了平庸 回复 经纬 2017-10-01 下午11:51 善 回复 soulmate❤ 2017-10-30 下午10:15 提高经济增长才是最根本的，看改造前和改造后的流水对比一下，其中有个制作的微信支付的牌子很好，这个会提高收益。 回复
